Corporate Social Responsibility PT.INDOFOOD

Corporate Social Responsibility

CSR yang dilakukan oleh INDOFOOD, ini dilakukan supaya perusahaan ini dapat lebih dekat dengan masyarakat maka dari itu perusahaan melakukan CSR, Sepanjang tahun 2011, Indofood terus melanjutkan program tanggung jawab sosial (Corporate Social Responsibility atau “CSR”) yang merefleksikan misi Perseroan yakni “Memberikan kontribusi bagi kesejahteraan masyarakat dan lingkungan secara berkelanjutan”. Landasan tujuan yang digunakan dalam melaksanakan program CSR Perseroan adalah: Menciptakan Hidup Yang Lebih Baik Setiap Hari, yang kemudian dituangkan ke dalam lima pilar CSR yaitu Pembangunan Sumber Daya Manusia, Partisipasi Aktif Dalam Kegiatan Komunitas, Peningkatan Nilai Ekonomi, Menjaga Kelestarian Lingkungan, dan Solidaritas Kemanusiaan.

Berikut program-program yang dilakukan oleh indofood:

Pembangunan Sumber Daya Manusia

Indofood meyakini pendidikan sebagai faktor utama dalam pembangunan sumber daya manusia. Dukungan Perseroan diwujudkan dengan cara membuka kesempatan bagi masyarakat untuk mengikuti pendidikan formal maupun non–formal, mendukung kegiatan pengembangan riset, dan meningkatkan kompetensi para guru.

Beasiswa Indofood Sukses Makmur (BISMA)

Setiap tahun Perseroan memberikan beasiswa bagi anak–anak karyawan yang berprestasi. Selama tahun 2011, sekitar 1.570 anak–anak telah memperoleh bantuan beasiswa yang diberikan untuk tingkat sekolah dasar sampai dengan perguruan tinggi. Melalui bantuan pendidikan ini, Perseroan ingin mendorong siswa yang merupakan putra putri dari karyawan Indofood untuk sepenuhnya menggali potensi diri. Lebih dari 15.000 anak karyawan telah menerima beasiswa ini.Bekerjasama dengan Yayasan Karya Salemba Empat, sepanjang tahun 2011 Indofood juga memberikan beasiswa kepada 226 mahasiswa berprestasi dari Perguruan Tinggi di Indonesia yaitu Universitas Indonesia, Institut Pertanian Bogor, Institut Teknologi Bandung, Universitas Padjajaran, Universitas Gadjah Mada, Institut Teknologi Sepuluh Nopember dan Universitas Andalas. Para mahasiswa berprestasi dari keluarga yang kurang beruntung tersebut memperoleh bantuan beasiswa untuk kebutuhan uang kuliah, biaya buku, internet dan pemondokan. Selain itu, Indofood juga menyediakan tunjangan dana riset bagi mahasiswa berprestasi yang akan menyelesaikan skripsi dan tugas akhir. Para penerima beasiswa dibekali dengan pelatihan kepemimpinan melalui kegiatan Indofood Leadership Camp, yang bertujuan meningkatkan kreativitas, membangun percaya diri, sikap disiplin dan jiwa kewarganegaraan yang positif. Masing–masing penerima BISMA juga memperoleh kesempatan pengembangan karir melalui pelatihan soft skills dalam bentuk program orientasi kerja, dan program magang.Di tahun 2011, program BISMA berhasil meraih apresiasi dan penghargaan secara nasional dengan diterimanya penghargaan Anugerah Peduli Pendidikan dari Kementerian Pendidikan dan Kebudayaan Republik Indonesia.

Indofood Riset Nugraha (“IRN”)

Dimulai sejak tahun 1998, IRN merupakan program pemberian bantuan dana untuk kegiatan penelitian di bidang pangan, terutama berkaitan dengan peningkatan kualitas pangan, serta penganekaragaman pangan dalam rangka mendukung ketahanan pangan nasional. Dari sebanyak 700 proposal riset di bidang diversifikasi pangan dan ketahanan pangan yang diterima Perseroan selama tahun 2011, sebanyak 38 program riset memenuhi syarat untuk menerima dana bantuan setelah melalui proses evaluasi intensif oleh dewan pakar yang terdiri dari 8 orang ahli terkemuka di bidang teknologi dan industri pangan.

Setiap tahun, dipilih tema yang berbeda sesuai dengan situasi dan kondisi yang sedang terjadi dalam masyarakat. Bantuan diberikan kepada para mahasiswa strata–1 yang sedang menyelesaikan skripsinya. Beberapa hasil riset diharapkan dapat dikembangkan lebih lanjut, antara lain ”Pemanfaatan Umbi Garut Untuk Pembuatan Plastik Biodegradable” serta “Pertumbuhan dan Hasil Beberapa Genotip Kedelai (Glycine max L) Berbiji Besar Pada Taraf Cekaman Kekeringan”, merupakan topik–topik riset yang berpotensi memberikan manfaat positif bagi masyarakat. Selama tahun 2011, tiga makalah riset lainnya telah diikutsertakan dalam kompetisi internasional. Prestasi ini membuktikan bahwa riset–riset Indonesia dapat memenuhi standar internasional.

                                     

Program Bantuan Sarana Pendidikan

Guna mendukung pendidikan, SIMP, salah satu anak perusahaan Indofood mengelola sekolah–sekolah yang berlokasi di sekitar area perkebunan yang meliputi Sekolah Dasar hingga Sekolah Menengah Atas dan Sekolah Menengah Kejuruan. Sekolah–sekolah tersebut kini telah dilengkapi dengan berbagai fasilitas termasuk laboratorium komputer dan biologi, perpustakaan, serta fasilitas olah raga dan ekstra kurikuler seperti perangkat drum band. Pada tahun 2011 SIMP melakukan penambahan 22 ruang kelas pada sekolah–sekolah yang dikelolanya.

Anak perusahaan tidak langsung Perseroan lainnya, Lonsum juga membangun telah membangun tiga sekolah baru di area perkebunan Tirta Agung dan Artha Kencana di Kabupatan Musi Banyuasin, Sumatera Selatan. Lonsum secara konsisten juga membantu sembilan sekolah negeri yang berada di wilayah perkebunan. Jumlah seluruh murid yang merupakan anak dari karyawan maupun masyarakat yang tinggal di sekitar perkebunan adalah sebanyak 7.339 anak didik.

Perhatian Indofood bagi pendidikan anak–anak petani kentang yang merupakan mitra usaha binaan diwujudkan dalam bentuk pembangunan perpustakaan dan arena bermain di Pangalengan dan Kertasarie, Jawa Barat

Indofood juga memberikan dukungan berupa alat peraga edukasi kepada anak–anak usia Pra Sekolah/ Pendidikan Anak Usia Dini (PAUD) yang berlokasi di sekitar kantor Indofood di seluruh Indonesia. Indofood juga melengkapi sarana taman bermain anak–anak bagi sekolah–sekolah tersebut. Bekerja sama dengan Indonesian Heritage Foundation, Perseroan mendidik para guru Sekolah Dasar di Jempang, Sumatra Utara untuk membantu mereka dalam mengaplikasikan model pendidikan holistik, yang diharapkan dapat memberikan dampak positif pada awal perkembangan anak.

Pada tahun 2011, guna membantu memberikan pendidikan multi kultur kepada anak–anak sejak dini, Indofood membagikan buku ensiklopedi Pustaka Anak Nusantara ke ratusan perpustakaan sekolah dasar dan menengah pertama di seluruh Indonesia. Selain itu Indofood juga memberikan kumpulan buku dongeng cerita rakyat Indonesia yang kaya akan pesan–pesan moral.

Layanan Mobil Klinik SUN

Sebagai perusahaan yang menghasilkan produk–produk makanan berkualitas, Indofood melalui anak perusahaannya yaitu ICBP berupaya untuk ikut memberikan edukasi mengenai pentingnya peningkatan gizi masyarakat. Melalui SUN Mobil Unit Layanan Gizi Ibu dan Balita, Indofood menyediakan layanan kesehatan, konsultasi dan pendidikan nutrisi bagi masyarakat. Unit–unit mobil tersebut dilengkapi dengan peralatan Ultrasonography untuk memonitor pertumbuhan bayi selama masa kehamilan. ICBP telah menerima Millennium Development Goals (MDG) Award dari Kantor Utusan Khusus Presiden Republik Indonesia untuk MDG, atas partisipasinya dalam meningkatkan kesehatan anak dan ibu hamil melalui program Mobil Klinik SUN.

Partisipasi Aktif dalam Kegiatan Komunitas

Indofood senantiasa memberikan kepedulian bagi pembangunan masyarakat di mana unit operasional Perseroan berada. Beberapa program Perseroan, di antaranya adalah:

Rehabilitasi Rumah Tinggal

Bekerja sama dengan Yayasan Tzu Chi Indonesia, Indofood mendukung program rehabilitasi rumah–rumah dalam kondisi buruk. Perseroan telah membantu memperbaiki rumah–rumah di wilayah kumuh di Cilincing, Jakarta Utara.

Kegiatan Sosial dan Keagamaan

Perseroan juga selalu berpartisipasi dan berkontribusi dalam berbagai kegiatan sosial kemasyarakatan, khususnya yang terkait dengan pendidikan dan peringatan hari besar keagamaan.

Indofood Berbagi Kasih, dilaksanakan pada peringatan hari besar keagamaan seperti Ramadhan dan Natal. Kepedulian diwujudkan dalam bentuk pemberian paket produk dan peralatan sekolah kepada komunitas–komunitas yang membutuhkan.

MTQ adalah program yang dikelola sejak tahun 1974 oleh Lonsum. Program ini bertujuan untuk meningkatkan kemampuan membaca Al Quran bagi anak–anak karyawan Indofood dan masyarakat di sekitar area perkebunan.

Setiap tahun, Perseroan bersama anak perusahaannya juga memberikan sumbangan qurban untuk memperingati hari Idul Adha yang diberikan kepada masyarakat di sekitar area operasional Perseroan

Peningkatan Nilai Ekonomi

Indofood terus membangun hubungan jangka panjang yang saling menguntungkan dengan para stakeholders melalui program kemitraan guna meningkatkan dan mendorong pengembangan ekonomi yang berkelanjutan. Program kemitraan Indofood ditujukan bagi keluarga petani, peternak, pengusaha UKM dan masyarakat sekitar.

Kemitraan dengan Petani

Perseroan mengembangkan program–program kemitraan pertanian secara berkelanjutan, dengan para mitra yang terdiri dari petani kentang, singkong, gula kelapa, cabai dan kelapa sawit. Dalam program kemitraan ini, Indofood memberikan pelatihan, bimbingan dan pendampingan di bidang pembudidayaan, penanaman, pemanenan dan pasca pemanenan komoditas.

Pada tahun 2011, dilaksanakan pelatihan bagi para petani kelapa sawit di Rambong Sialang Traning Center (RSTC) bekerja sama dengan Asosiasi Petani Kelapa Sawit Indonesia (APKASINDO). Program pelatihan yang diadakan selama satu minggu ini bertujuan meningkatkan produktivitas petani dalam melakukan pengelolaan perkebunan.

Pemberdayaan Wanita melalui Program Pojok Selera

Indofood mendukung program pemberdayaan wanita melalui Program Pojok Selera. Program ini diperuntukan bagi para istri petani dan keluarga karyawan perkebunan.

Pada tahun 2011, Indofood mengembangkan program kewirausahaan dan pembuatan makanan berbahan dasar tepung terigu bagi para istri petani singkong di Malangbong, Jawa Barat; petani cabai di Jember dan Lumajang, serta penderes gula kelapa di Banyuwangi, Jawa Timur dan petani kentang di Garut, Jawa Barat.

Program pelatihan sejenis juga dilaksanakan untuk para keluarga karyawan dan komunitas di sekitar Perkebunan Rambong Sialang dan Turagie di Sumatra Utara, Perkebunan Tirta Agung di Sumatra Selatan, Perkebunan Pahum Makmur di Kalimantan Timur dan Perkebunan Balombessie di Sulawesi Selatan. SIMP menyelenggarakan kelas–kelas pelatihan pembuatan makanan bagi ibu rumah tangga yang dikenal dengan SIMP Bakery and Culinary Center. Selain mendorong pemberdayaan wanita, Perseroan juga mendukung pengembangan UKM.

Indofood mendukung program Desa Sejahtera melalui pelatihan UKM di Cipule, Karawang, Jawa Barat yang diikuti oleh 30 mitra UKM. Program tersebut merupakan kelanjutan program kerjasama dengan SIKIB di Tanjung Pasir, Banten pada tahun 2010.

Program Mahesa

Sebagai bagian program berkelanjutan “Feed the World,” Indofood menyumbangkan ternak kerbau, sapi dan peralatan pertanian bagi komunitas petani, termasuk Karya Harapan Al–ijabah di Pandeglang, Banten dan kelompok peternak Sarwon Guno di Desa Hargo Tirto, Yogyakarta.

Program UKM BogasariMelalui Divisi Bogasari, Indofood juga terus mengembangkan manfaat bagi mitra UKM pemegang Bogasari Mitra Card. Manfaat yang diberikan berupa program pelatihan, dukungan promosi dan bantuan fasilitas kredit perbankan serta berbagai asuransi, seperti asuransi kebakaran, kesehatan dan kecelakaan. Pada tahun 2011, Perseroan memberikan penghargaan Bogasari SME Awards 2011 kepada sembilan mitra UKM di wilayah Jawa Timur dan Jawa Tengah. Penerima Bogasari SME Award 2011 merupakan hasil seleksi dari seluruh mitra binaan Bogasari yang berada di wilayah Jawa Timur dan Jawa Tengah.

Sumber : http://www.indofood.com/id-id/csr/mission.aspx

Praktisi PR wajib nonton ini

film public relations

Film sebagai sarana hiburan favorit masyarakat , bercerita tentang kehidupan , film memberikan kita gambaran mengenai potret kehidupan dan menarik untuk di telaah,  berbagai genre dituangkan dalam sebuah film termasuk Ruang lingkup PR , banyak film yang mengisahkan tenatang praktisi PR  yang bekerja di berbagai industri seperti agensi periklanan,politik dan profit company dalam strategi berkomunikasi dan juga sebgaai konsultan , namun didalam film ini peran PR  tidak terlihat besar dan PR  cenderung berada didalam sisi yang kurang baik dilihat dari alur dan naskah film (mungkin biar menjual juga kali ya) , tapi film film ini memberikan gambaran dan inspirasi  kepada kita bagaimana PR  bekerja dan apa saja tantangannya di industri.

Dari sudut pandang ini, kita dapat menemukan beberapa cerita seperti Direktur komunikasi, konsultan, atau manajer, yang mewakili atlet dan selebriti(Jerry Maguire, People I Know), berhadapana pada sisi bisnis yang sangat sensitive seperti (delicate business interest) (seperti dalam film thank you for smoking, The insider) (Thank You for Smoking, The Insider) atau berusaha untuk mengalihkan perhatian publik dari skandal (Wag the Dog). Di sisi lain, ada juga menarik film contoh tentang pentingnya komunikasi di dalam perusahaan (smoking room), pengaruhnya terhadap opini publik (The Queen, All the President’s Men) atau kasus yang penting akan perannya media training (Frost/Nixon). Berikut film film yang bisa dijadikan refrensi  menceritakan tentang praktik PR :

 Thank You For Smoking (2005)

Nick Naylor, seorang jurubicara dari salah satu perusahaan rokok terbesar,  yang mengharuskan dirinya membela hak untuk merokok dan melawan siapa saja yang melarangnya. Nick mulai dengan Public relations offensive, menghapuskan kampanye kampanye akan bahayanya merokok dari pemberitaan TV hingga hiring sebuah agen hollywood untuk mempromosikan rokok dalam film.

  Wag The Dog (1997)

Setelah tertangkap basah dengan situasi yang skandal sebelum pemilihan ulang Presiden dari Amerika Serikat ini,  Presiden memutuskan untuk mengkaji ulang permasalahan yang menarik perhatian Pers. Salah satu saran dari produser hollywood tersebut adalah menciptakan 'smoke-screen' dan perang yang sebenarnya tidak pernah terjadi.

Smoking Room (2002)

Sebuah perusahaan Amerika dipaksa uuntuk melarang seluruh karyawannya merokok. Siapa pun yang ingin merokok selama waktu kerja harus diluar dari kantor atau dijalan. Ramirez, salah satu karyawan diperusahaan tersebut,  memulai suatu perkumpulan dalam suatu ruangan yang sudah tidak terpakai untuk digunakan sebagai "smoking room"

 The Candidate (1972)

Film ini menceritakan tentang kampanye kandidat untuk senator, menghadirkan bagaimana cara kerja serta dapur kerjanya para politisi Amerika serta strategy political marketing disana.

The Queen (2006)

Film ini secara garis besar menceritakan kejadian politik yang terjadi ketika kematiannya Princess Diana. Memang hanya fokus pada pembicaraaan antara Queen Elizabeth II dan prime minister Tony Blair untuk mendapatkan kesepakatan terhadap rekasi publik akan 'silence' dari keluarga kerajaan. Film ini menjadi konflik tersendiri bagi keluarga kerajaan yang seakan-akan tidak peduli dan bagaimana recovery untuk membalikan image kerajaan itu sendiri.

 The ides of March (2011)

 

Seorang anak muda idealist mulai bekerja sebagai seorang communications director untuk mensukseskan sebuah partai demokrat untuk pemilihan selanjutnya. Selama berkampanye, dia melakukan banyak sekali hal-hal kotor untuk mendapatkan apa pun itu untuk memperoleh kesuksesannya.

  People I know (2002)

Alpacino berperan sebagai seorang Public Relations expert yang berperan untuk menjaga image selebriti, tetapi dia terjebak disuatu plot yang kurang baik.

  Frost/Nixon(2008)

Interview, dari seorang jurnalist terkenal David Frost dengan presiden Nixon di 1997

terhadap mandat-nya akan 'the watergate' scandal setelah 3 tahun berturut-turut tidak angkat bicara. Bagaimana cara David menginterview adalah salah satu contoh yang sangat baik untuk seorang spokeperson.

The Insider (1999)

Alpacino kembali berperan cukup berat dalam film ini dan film ini meraih hingga Nominasi Oscar.  Film ini merupakan American drama yang berdasarkan dari cerita sesungguhnya tentang seorang Whistleblower bernama Jeffrey Wigand dari sebuah perusahaan rokok ternama di Amerika.  Segment ini adalah segmen 60 minutes, program yang sangat terkenal disana.

Etika Profesi PR

 ETIKA PROFESI PUBLIC RELATION

1.      Latar belakang

Dalam profesinya PR atau humas adalah seni menciptakan pengertian publik yang lebih baik sehingga dapat memperdalam kepercayaan publik terhadap suatu individu atau organisasi.sebagai profesi,humas atau PR mempunyai etika yang harus di terapkan dan dijalankan. Humas (Public Relations) menurut Frank Jefkins adalah sesuatu yang merangkum keseluruhan komunikasi yang terencana baik kedalam maupun keluar antara suatu organisasi dengan semua khalayak dalam rangka mencapai tujuan-tujuan spesifik yang berlandaskan pada saling pengertian.

Dalam mengerjakan komunikasi dan menciptakan saling pengetian maka dibutuhkan etika dalam profesi PR , Etika merupakan cabang dari filsafat dimana mempelajari pandangan-pandangan dan persoalan-persoalan yang berhubungan dengan masalah kesusilaan yang kadang-kadang orang memakai dengan istilah filsafat etika, filsafat moral, filsafat susila.etika ilmu yang mempelajari apa yang benar dan apa yang salah.

Pekerjaan PR merupakan posisi yang sangat penting dan tidak dapat dijabat oleh sembarang orang, karena PR menjalankan fungsi dan tugasnya memikul tanggung jawab yang sangat berat berkaitan dengan masalah etika moral yang luhur.

PR dalam melakukan pekerjaan haruslah mempunyai niat baik dan bersifat netral, tidak berpihak pada salah satu golongan. Beban pekerjaan seorang PR tidaklah sedikit. PR sebagai komunikator harus memilili kredibilitas yang cukup tinggi

2.      Pengertian Etika

Menurut Soleh Soemirat, (2005:169)   Etika mengacu pada sistem nilai dengan apa orang menentukan apa yang benar dan apa yang tidak benar, yang adil dan tidak adil, yang jujur dan tidak jujur. Etika terungkap dari perilaku moral dalam situasi terterntu. Peran etika dalam kehidupan pribadi dan praktisi sendiri juga sama pentingnya.

Jadi,Etika didalam pengertian bisa diartikan sebagai suatu kode etik yang membatasi diri seseorang dalam berprilaku yang berdasarkan nilai-nilai yang ada dan norma-norma yang akan menjadikan suatu tuntutan dalam setiap diri seseorang. Didalam pergaulan hidup bermasyarakat, bernegara hingga pergaulan hidup tingkat internasional yang diperlukan suatu sistem yang akan mengatur bagaimana seharusnya manusia bergaul, dalam sistem pengaturan pergaulan tersebut menjadi saling menghormati dan dikenal dengan sebutan sopan santun, tata krama, protokoler dan lain-lain

3.      Profesi

Profesi, adalah pekerjaan yang dilakukan sebagai kegiatan pokok untuk menghasilkan nafkah hidup dan yang mengandalkan suatu keahlian (Wicaksana, 2008 dan Isnanto, 2009) Tidak semua pekerjaan dikatakan Profesi karena untuk dapat disebut Profesi ada karakteristik tertentu yang harus dimiliki oleh pekerjaan. Setelah dapat melalui standar-standar kualitas dalam menggeluti pekerjaannya praktisi  yang menggeluti profesi tersebut dapat dikatakan Profesional.

4.      Profesional & Profesionalisme

Professional adalah pelakunya dan profesionalisme adalah suatu sikap atau idealism. Profesi berasal dari kata professues (latin) yang berarti suatu kegiatan atau pekerjaan yang semula dihubungkan dengan sumpah dan janji.

Profesi sebagai suatu keterampilan atau keahlian khusus yang dimiliki seseorang sebagai suatu pekerjaan atau kegiatan utama yang diperolehnya lewat jalur pendidikan atau pengalaman.

Professional adalah seseorang yang memiliki kemampuan teknis dan operasional yang diterapkan secara optimum dalam batas batas etika profesi. Seseorang yang bisa digolongkan dan dikatakan sebagai seorang professional adalah a person who does something with great skill.

5.      Prinsip dasar Profesi

Prinsip-prinsip etika profesi (Keraf, 1993 : 49-50)

Prinsip-prinsip PR profesional adalah:

1.    Tanggung jawab

Seorang PR harus memiliki rasa tanggung jawab terhadap profesi, hasil dan dampak yang tampak yaitu:

a.     Tanggung jawab terhadap pelaksanaan pekerjaan atau fungsinya artinya keputusan yang diambil dan hasil dari pekerjaan tersebut harus baik serta dapat dipertanggungjawabkan berdasarkan pada standar profesi.

b.     Tanggung jawab terhadap dampak atau akibat dari tindakan serta pelaksanaan profesi tersebut terhadap dirinya, rekan kerja dan profesi, organisasi/perusahaan dan masyarakat umum, serta keputusan atau hasil pekerjaan tersebut dapat memberikan manfaat dan berguna yang baik bagi dirinya atau pihak lain. Prinsip sebagai profesional harus berbuat yang baik dan tidak untuk berbuat sesuatu yang merugikan.

2.      Ketidakterikatan (kebebasan) Para profesional memiliki ketidakterikatan atau keberpihakan dalam menjalankan profesinya tanpa merasa khawatir atau ragu-ragu, tetapi memiliki komitmen dan bertanggung jawab dalam batas-batas aturan main yang telah ditentukan oleh kode etik sebagai standard perilaku profesional.

3.      Kejujuran

Jujur dan setia serta merasa terhormat pada profesi yang dimilikinya, mengakui akan kelemahannya dan tidak menyombongkan diri, serta berupaya terus untuk mengembangkan diri dalam mencapai kesempurnaan bidang keahlian dan profesinya melalui pendidikan, pelatihan dan pengalaman.

4.      Keadilan

Dalam menjalankan profesinya maka setiap profesional memiliki kewajiban dan tidak dibenarkan melakukan pelanggaran terhadap hak atau mengganggu milik orang lain, lembaga atau organisasi, hingga mencemarkan nama baik bangsa dan negara. Selain itu harus menghargai hak-hak, menjaga kehormatan nama baik, martabat dan milik bagi pihak lain agar tercipta saling menghormati dan keadilan secara obyek dalam kehidupan masyarakat.

5.      Otonomi

Seorang profesional memiliki kebebasan secara otonomi dalam menjalankan profesinya sesuai dengan keahlian, pengetahuan dan kemampuannya, organisasi dan departemen yang dipimpinnya melakukan kegiatan operasional atau kerjasama yang terbebas dari campur tangan pihak lain. Apapun yang dilakukannya itu adalah merupakan konsekuensi dari tangggung jawab profesi, kebebasan otonom merupakan hak dan kewajiban yang dimiliki bagi setiap profesional.

6.      Humas sebagai profesi Etis

Pekerjaan PR merupakan posisi yang sangat penting dan tidak dapat dijabat oleh sembarang orang, karena PR menjalankan fungsi dan tugasnya memikul tanggung jawab yang sangat berat berkaitan dengan masalah etika moral yang luhur.

PR dalam melakukan pekerjaan haruslah mempunyai niat baik dan bersifat netral, tidak berpihak pada salah satu golongan. Beban pekerjaan seorang PR tidaklah sedikit. PR sebagai komunikator harus memilili kredibilitas yang cukup tinggi

Jadi,  Etika penting sebagai landasan dasar atau sebagai pedoman dalam melaksanakan pekerjaan bidang public relations (PR). Seseorang dengan profesi kehumasan dalam melaksanakan harus mengacu pada prosedur yang telah ditentukan baik pihak manajemen perusahaan/organisasi tempat ia bekerja. Profesional PR sebelum menjalankan pekerjaan harus dapat mempelajari segala ketentuan yang diatur secara prosedural apa yang harus ditaati dan tidak boleh dilanggar, apa yang jika diabaikan akan mendapat sanksi moral.

7.      Profesi PR bekerja dengan mempertimbangkan etika

Praktisi Public Relation dituntut memiliki kemampuan seperti : berkomunikasi, mengorganisir, bergaul dan berelasi, berkepribadian utuh dan jujur serta memiliki daya kreatif yang kuat. Selain itu juga harus memiliki keterampilan yang tinggi di bidang penguasaan teknologi informasi untuk menunjang tuntutan pekerjaannya.

Dari kemampuan dan keterampilan itu dapat dikatakan bahwa seorang praktisi Public Relation yang memiliki kemampuan sedemikian rupa adalah seorang yang profesional public relation profesional apabila dirinya dapat menjalankan profesinya sesuai kaidah kaidah dan aturan-aturan yang ada atau sesuai kode etik yang mengatur profesinya.

Dengan mampu menjalankan profesinya sesuai dengan kode etik public relation maka seorang public relation akan mengenali lebih dalam pembenaran dan motivasi utama di baik pekerjaan yang bidang yang di tekenuni.Para profesional, khususnya public relation dalam melaksankan peran dan aktivitasnya tidak boleh lepas dari etika yanga di karena kode etik atau etika profesi itulah standart moral yang harus di pegang oleh seorang public relation agar tetap hidup.

Dengan adanya kesadaran untuk memegang teguh kode etik public relation maka seorang public relation dapat memiliki posisi baik dirinya di mata massyarakat. PR juga akan dapat menjalankan tugas dan kewajiabnnnya dengan tanggung jawab penuh dan setiap kemampuna dan keterampilann yang dimilikinya dapat diolah dengan baik untuk menciptakan konsep kerja yang baik terhadap perusahaan yang di wakilinya, masyarakat dan lebih besar lagi dampaknya adalah bagi dirinya sendiri.

Oleh karena itu, seorang public relation yang profesional adalah seorang yang pribadinya mampu memahami dan menerapkan setiap kode etik atau etika profesi dengan benar sesuai profesinya dan berdampak bagi jaringan profesinya maupun dirinya sendiri.

Kode etik profesi merupakan suatu tatanan etika yang telah disepakati oleh suatu kelompok masyarakat tertentu. Kode etik umumnya termasuk dalam norma sosial, namun bila ada kode etik yang memiliki sanksi yang berat, maka termasuk dalam norma hokum.

Kode Etik juga dapat diartikan sebagai pola aturan, tata cara, tanda, pedoman etis dalam melakukan suatu kegiatan atau pekerjaan. Kode etik merupakan pola aturan atau tata cara sebagai pedoman berperilaku. Tujuan kode etik agar profesional memberikan jasa sebaik-baiknya kepada pemakai atau nasabahnya. Adanya kode etik akan melindungi perbuatan yang tidak profesional.

Kode perilaku seorang praktisi humas, antara lain:

1.      Code of conduct,merupakan kode perilaku sehari-hari terhadap integritas pribadi, klien dan majikan, media dan umum, serta perilaku terhadap rekan seprofesinya.

2.      Code of profession,merupakan standar moral, bertindak etis dan memiliki kualifikasi serta kemampuan tertentu secara profesional.

3.      Code of publication,merupakan standar moral dan yuridis etis melakukan kegiatan komunikasi, proses dan teknis publikasi untuk menciptakan publisitas yang positif demi kepentingan publik.

4.      Code of enterprise, menyangkut aspek hukum perizinan dan usaha, UU PT, UU Hak Cipta, Merk dan Paten, serta peraturan lainnya.

International Public Relation Association (IPRA) menyatakan kode etik humas yang kemudian diterima dalam konvensi-nya di Venice pada Mei 1961, isinya adalah Integritas pribadi dan profesional, reputasi yang sehat, ketaatan pada konstitusi dan kode IPRA

1.      Perilaku kepada klien dan karyawan :

a.Perlakuan yang adil terhadap klien dan karyawan

b.Tidak mewakili kepentingan yang berselisih bersaing tanpa persetujuan

c.Menjaga kepercayaan klien dan karyawan

d.Tidak menerima upah, kecuali dari klien lain atau majikan lain

e.Tidak menggunakan metode yang menghina klien atau majikan lain

f.Menjaga kompensasi yang bergantung pada pencapaian suatu hasil tertentu.

2.      Perilaku terhadap publik dan media :

a.       Memperhatikan kepentingan umum dan harga diri seseorang

b.      Tidak merusak integritas media komunikasi

c.       Tidak menyebarkan secara sengaja informasi yang palsu atau menyesatkan

d.      Memberikan gambar yang dapat dipercaya mengenai organisasi yang dilayani

e.       Tidak menciptakan atau menggunakan pengorganisasian palsu untuk melayani kepentingan pribadi yang terbuka.

3.      Perilaku terhadap teman sejawat :

a.       Tidak melukai secara sengaja reputasi profesional atau praktek anggota lain

b.      Tidak berupaya mengganti anggota lain dengan kliennya

c.       Bekerja sama dengan anggota lain dalam menjunjung tinggi dan melaksanakan kode etik ini.

8.      Manfaat etika dalam aktivitas PR

Manfaat etika dan etiket dalam PR sebagai landasan dan pedoman dalam melakukan pekerjaan, karena pekerjaan PR yang berhubungan dengan tanggung jawab moral. karena PR menjalankan fungsi dan tugasnya memikul tanggung jawab yang sangat berat berkaitan dengan masalah etika moral yang luhur.[1]

PR dalam melakukan pekerjaan haruslah mempunyai niat baik dan bersifat netral, tidak berpihak pada salah satu golongan. Beban pekerjaan seorang PR tidaklah sedikit. PR sebagai komunikator harus memilili kredibilitas yang cukup tinggi.

9.      Dampaknya bagi PR bekerja tidak mempertimbangkan etika

Kode etik public relation, merupakan sebuah acuan dari setiap kebijakan yang diambil oleh para humas dalam mengerjakan tugas dan tanggung jawabnya. Seorang humas profesional yang ketika bekerja dengan kesadaran penuh akan kode etik, maka ia akan bekerja sesuai dengan kemampuan terbaik dan dengan memperhatikan sebaik-baiknya semua pekerjaan agar sesuai dengan kode etik yang berlaku. Dengan mengingat pentingnya kode etik public relation bagi para praktisi humas, dan berkaitan dengan tidak dijalankannya kode etik humas ini, praktisi public relation yang tidak menjalankan kode etiknya, tentunya akan mendapatkan beberapa kerugian bagi dirinya maupun perusahaan atau organisasi tempat ia bekerja.

Bagi dirinya sendiri, praktisi public relation yang bekerja tidak sesuai kode etik akan memberikan penilaian negative dari para rekan dalam bekerja di dalam perusahaan tersebut. dampak negative lainnya hingga paling parah adalah penurunan pangkat bekerja dan bahkan dikeluarkannya dari tempat ia bekerja.

Bagi perusahaan yang tidak menjalankan kode etiknya maka akan memberikan dampak negative juga bagi perusahaan, yaitu perusahaan akan mendapatkan citra negative di masyarakat, dan apabila citra ini sudah berkembang di dalam masyrakat, maka ini akan sangat mempengaruhi kinerja perusahaan, dan bahkan performa perusahaan dalam memproduksi akan sangat terganggu.

Jadi berdasarkan pada penjelasan singkat tersebut, maka jelaslah bahwa kode etik sangat penting bagi praktisi public relation, selain itu juga akan sangat besar pengaruhnya jika tidak dijalankan didalam suatu perusahaan tersebut.  Hal ini juga harus memiliki satu kunci yang pasti untuk dapat menjalankan kode etik ini bersama, yaitu dengan kerjasama oleh semua pihak yang terdapat didalam perusahaan tersebut.

DAFTAR PUSTAKA

Bertens. K. 1997, Etika, PT. Gramedia Pustaka Utama, Jakarta.

Canfield Bertrand R, 1964, Public Relations Principles, Cases and Problem Fourth Edition, Richard D. Irwin, Inc. Home, Illinois.

Cutlip, Scott M. Allen H. Center, 1982, Effective Public Relations, Revise 5th Edition, Prentice Hall, Inc. Engle Wood Clips, New Jersey.

Effendy, Onong Uchjana, 1993, Human Relations dan Public Relations, Cetakan VIII, Penerbit Mandar Maju, Bandung.

Keraf, A. Sonny, 1991, Etika Bisnis Membangun Citra, Bisnis Sebagai Profesi Luhur, Jakarta Kanisus.

Ruslan Rosady, 2002, Etika Kehumasan Konsepsi & Aplikasi, PT. Raja Grafindo Jakarta.

Ruslan, Rosady, 1995, Aspek-aspek Hukum dan Etika Dalam Aktivitas Public Relations Kehumasan, Jakarta, Ghalia Indonesia.

Ruslan, Rosady, 2002, Etika Kehumasan, Konsep dan Aplikasi, Jakarta, Raja Grafindo. 

Soekanto, Soerjono dan Purbacaraka Purnadi, 1989, Perihal Kaidah Hukum Bandung, Citra Aditya Bakti.

Sumarno, Kismiati El-Karimah, Ninis, Agustini Damayani, 2004, Filsafat dan Etika Komunikasi, Jakarta, Pusat Penerbitan Universitas Terbuka.

Yulianita Neni, 2005, Dasar-dasar Public Relations, Pusat Penerbitan Universitas (P2U) Lembaga Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat Universitas Islam Bandung (LPPM UNISBA).