EFEK KOMUNIKASI MASSA

Pertumbuhan media massa sebagai perangkat kehidupan baik bagi individu maupun untuk bermasyarakat, turut mengubah masyarakat yang tadinya bersifat agraris menjadi masyarakat kota. Pada saat yang sama, pertumbuhan menuju masyarakat yang bersifat urban itu memang membutuhkan sarana dan aktivitas komunikais yang bersifat modern, yakni komunikasi massa.

Aktivitas dan isi dari komunikasi massa turut membentuk masyarakat massa. Hal ini karena sebagian dari isi yang dikandung dan disebarluaskan oleh media massa adalah apa yang dikenal sebagai budaya massa.

Budaya massa pada saat ini lebih banyak menghasilkan seni yang ringan dan hal-hal yang tak mungkin. Akibatnya orang cenderung menyukai karya yang ringan-ringan. Hal ini berakibat timbul penggolongan budaya tinggi dan budaya rendah. Peran media massa dalam hal ini sangat besar, ditunjang pula dengan adanya publisitas, iklan dan reportase.

Efek Komunikasi Massa

Komunikasi massa merupakan sejenis kekuatan sosial yang dapat menggerakkan proses sosial ke arah suatu tujuan yang telah ditetapkan terlebih dahulu. Oleh karena itu, efek atau hasil yang dapat dicapai oleh komunikasi yang dilaksanakan melalui berbagai media (lisan, tulisan, visual/audio visual) perlu dikaji melalui metode tertentu yang bersifat analisis psikologis dan analisis sosial. Yang dimaksud dengan analisis psikologi adalah kekuatan sosial yang merupakan hasil kerja dan berkaitan dengan watak serta kodrat manusia.

         Donald K Robert mengungkapkan, “efek hanyalah perubahan perilaku manusia setelah diterpa pesan media massa”. Oleh karena fokusnya adalah pesan, maka efek harus berkaitan dengan pesan yang disampaikan oleh media massa. Dalam proses komunikasi, pesan dalam media massa dapat menerpa seseorang baik secara langsung mapun tidak langsung. Oleh karena itu, Stamm menyatakan “efek komunikasi massa terdiri atas primary effect dan secondary effect.

Menurut Steven M Chaffee, efek media massa dapat dilihat dari tiga pendekatan. Pendekatan pertama adalah efek dari media massa yang berkaitan dengan pesan ataupun media itu sendiri. Pendekatan kedua adalah dengan melihat jenis perubahan yang terjadi pada diri khalayak komunikasi massa yang berupa perubahan sikap, perasaan dan perilaku. Pendekatan ketiga adalah observasi terhadap khalayak (individu, kelompok, organisasi, masyarakat atau bangsa) yang dikenai efek komunikasi massa.

 Efek Kehadiran Media Massa

Mc Luhan mengemukakan media is the message, media adalah pesan itu sendiri. Oleh karena itu, bentuk media saja dapat mempengaruhi khalayak. Menurut Steven M. Chaffee, ada lima jenis efek kehadiran media massa sebagai benda fisik, yaitu :

A.    Efek Ekonomi, kehadiran media massa memberikan berbagai usaha produksi, distribusi, dan konsumsi jasa media massa.

Contoh : kehadiran surat kabar yang berarti menghidupkan pabrik yang mensuplai kertas Koran, membuka lapangan kerja bagi para wartawan dan sebagainya.

B.     Efek Sosial, berkatian dengan perubahan pada struktur atau interaksi sosial sebagai akibat dari kehadiran media massa.                                                              

Contoh : majalah yang beredar telah menuntun pembacanya memilih majalah yang menjadi kebutuhan,misalnya majalah Gadis di konsumsi oleh remaja putri.

C.   Penjadwalan Kegiatan Sehari-hari, kehadiran media massa membuat aktivitas sehari-hari berpangaruh terhadap adanya media.

Contoh : Di pagi hari, biasanya masyarakat kota membaca Koran dahulu, Di malam hari, dimana anak-anak seharusnya tidur, tapi malah menonton tv.

D.   Efek Hilangnya Perasaaan Tidak Nyaman, orang menggunakan media untuk memuaskan kebutuhan psikologisnya dengan tujuan untuk menghilangkan perasaan tidak nyaman, perasaan kesepian, marah, kesel, kecewa dan sebagainya.

Contoh : Seorang gadis yang sedang jatuh cinta pasti akan mendengarkan lagu-lagu yang bertemakan cinta melalui radio atau televisi.

E.       Efek menumbuhkan Perasaan Tertentu, terkadang seseorang akan mempunyai perasaan positif atau negatif terhadap media tertentu.

Contoh : orang akan mempunyai perasaan positif terhadap Koran Kompas dari pada Koran Lampu merah. Tumbuhnya perasaan senang atau percaya pada suatu media massa tertentu erat kaitannya dengan pengalaman individu bersama media massa tersebut.

 Efek Pesan

Dalam bagian ini akan dibahas mengenai efek pesan media massa yang meliputi efek kognitif, efek afektif, efek behavioral.

a. Efek Kognitif

        Efek kognitif adalah akibat yang timbul pada diri komunikan yang sifatnya informatif bagi dirinya. Dalam efek kognitif ini akan dibahas tentang bagaimana media massa dapat membantu khalayak dalam mempelajari informasi yang bermanfaat dan mengembangkan keterampilan kognitifnya.

Contoh : Dengan berlangganan Koran Kompas, kita akan menduga bahwa dunia ini dipenuhi dengan tindakan perkosaan, penganiyaan dan kriminal. Dengan melihat acara kriminal di televisi, kita cenderung mengatakan bahwa di sekitar kita sudah tidak aman lagi. Dengan demikian jelaslah bahwa naik surat kabar maupun televisi dapat menonjolkan situasi atau orang tertentu di atas situasi atau orang yang lain.

      Media massa melaporkan dunia nyata secara selektif, maka sudah tentu media massa akan mempengaruhi pembentukan citra tentang lingkungan sosial yang dan tidak cermat.

         Efek Prososial Kognitif adalah bagaimana media massa memberikan manfaat yang dikehendaki oleh masyarakat. Bila televisi menyebabkan kita lebih mengerti tentang bahasa Indonesia yang baik da benar, maka televisi telah menimbulkan efek prososial kognitif.

b. Efek afektif

      Efek ini kadarnya lebih tinggi daripada efek kognitif. Tujuan dari komunikasi massa bukan sekedar memberitahu khalayak tentang sesuatu, tetapi lebih dari itu, khalayak diharapkan dapat turut merasakan perasaan iba, terharu, sedih, gembira, marah dan sebagainya.

      Kegembiraan juga tidak dapat diukur dengan tertawa keras ketika menyaksikan adegan lucu. Tetapi para peneliti telah berhasil menemukan faktor-faktor yang mempengaruhi intensitas rangsangan emosional pesan media massa. Faktor-faktor tersebut antara lain :

- Suasana emosional, menonton sinetron di televisi atau membaca novel akan dipengaruhi oleh suasana emosional kita. Adegan-adegan lucu akan menyebabkan kita tertawa terbahak-bahak bila kita menontonnya dalam keadaan senang.

- Skema Kognitif, merupakan naskah yang ada dalam pikiran kita yang menjelaskan tentang alur peristiwa. Kita tau bahwa dalam sebuah film action sang jagoan pada akhirnya akan menang.

- Suasana Terpaan (Setting Exposure). Kita akan tertarik menonton tayangan sesuai yang kita rasakan. Misalnya ketika kita sedang sakit gigi, kita akan lebih tertarik menyaksikan tayangan iklan obat sakit gigi dari pada menyaksikan tayangan sinetron.

- Predisposisi Individual, mengacu pada karakteristik khas individu. Orang yang melankolis cenderung menanggapi tragedi lebih emosional daripada orang yang periang. Orang yang periang akan senang bila melihat adegan-adegan lucu atau film komedi daripada orang yang melankolis. Beberapa pnelitian membuktikan bahwa acra yang sama bisa ditanggapi berlainan oleh orang-orang yang berbeda.

- Faktor Identifikasi, menunjukkan sejauh mana orang merasa terlibat dengan tokoh  yang ditonjolkan dalam media massa. Dengan identifikasi, penonton, pembaca atau pendengar menempatkan dirinya dalam posisi tokoh tersebut. Misalnya pada saat pertandingan FIFA tahun lalu, TIMNAS Indonesia menang melawan Malaysia, penggemar sepak bola tanah air merasa ikut gembira

c. Efek Behavioral

Efek behavioral merupakan akibat yang timbul pada diri khalayak dalam bentuk perilaku, tindakan atau kegiatan. Adegan kekerasan di TV membuat orang menjadi beringas. Siaran memasak di tv membuat ibu-ibu lebih gemar memasak dan kreatif. Namun ada juga laporan bahwa film tidak sanggup memotivasi remaja perkotaan untuk menghindari pemakaian obat-obat terlarang.

        Mengapa terjadi efek yang berbeda? Belajar dari media massa tidak bergantung hanya pada unsur stimulus yang ada pada media massa saja. Stimulus menjadi acuan untuk berperilaku. Penyajian kekerasan dalam media massa menyebabkan orang melakukan kekerasan pula.

Media massa memiliki fungsi sebagai saluran informasi, saluran pendidikan dan saluran hiburan. Namun kenyataannya media massa memberi efektif lain diluar fungsinya. Efek media massa tidak hanya mempengaruhi sikap seseorang namun dapat mempengaruhi perilaku, bahkan pada tataran yang lebih jauh efek media massa dapat mempengaruhi sistem-sistem sosial maupun sistem budaya masyarakat.

Efek media juga dapat mempengaruhi seseorang dalam waktu pendek sehingga dengan cepat mempengaruhi mereka, dan dapat memeberi efek dalam waktu yang lama sehingga memberi dampak pada perubahan-perubahan dalam waktu yang lama.

Efek media massa terjadi secara disengaja dan tanpa disengaja yang diterima oleh masyarakat. Efek media massa tergantung dari siapa yang memberikan

informasi, dalam kondisi apa Informasi diberikan, dan bagaimana kondisi masyarakat yang menerima informasi tersebut sehingga dapat menghasilkan efek yang diinginkan atau terciptanya dampak.

Efek media massa memiliki 4 Tipologi, yaitu :

a.    Efek media merupakan efek yang direncanakan, adalah efek yang diharapkan terjadi oleh media massa ataupun orang yang menggunakan media massa untuk kepentingan penyebaran informasi. Efek media massa yang dapat direncanakan dan terjadi dalam waktu yang cepat yaitu propaganda, kampanye media dan agenda setting. Namun efek media yang terencana ini juga dapat dilakukan dalam waktu yang lama, karena waktu yang lama maka pemberitaan terhadap sebuah objek terdifusi menjadi pemberitaan, bahkan akan terjadi media dapat menyebarkan gagasan-gagasan difusi inovasi terhadap hal-hal baru dimasyarakat. Sebuah difusi inovasi yang baik akan membuat masyarakat mudah menerima difusi inovasi tersebut, karena itu dalam waktu yang lama media dapat menyebarkan difusi inovasi keseluruh lapisan masyarakat.

b.     Efek media massa yang tidak direncakan atau tidak diperkirakan, yaitu efek yang terjadi dalam kondisi tidak dapat diperkirakan dan tidak dapat dikontrol.

c.    Efek media massa dalam waktu pendek namun secara cepat mempengaruhi seseorang atau masyarakat. Yang terjadi dalam waktu cepat merupakan tindakan reaksional terhadap pemberitaan yang tiba-tiba mengagetkan masyarakat. Pemberitaan seperti ini menimbulkan reaksi individu yang merasa dirugikan, dan akan menimbulkan reaksi kelompok yang merasa dicemarkan bahkan dapat memicu tindakan kekerasan.

4.  Media massa berlangsung dalam waktu yang lama, sehingga dapat mempengaruhi sikap-sikap.

        e.    Efek menumbuhkan Perasaan Tertentu, terkadang seseorang akan mempunyai perasaan positif atau negative terhadap media tertentu. Misalnya orang akan mempunyai perasaan positif terhadap Koran Kompas dari pada Koran Pos Kota. Tumbuhnya perasaan senang atau percaya pada suatu media massa tertentu erat kaitannya dengna pengalaman individu bersama media massa tersebut.

Tingkat kekuatan dan kerusakan sosial yang terjadi akibat dari efek media, yaitu:

a.    Tahap satu, efek merusak yang paling mudah terjadi adalah pada tatanan fisik dan perilaku individual yang berdampak pada perilaku kelompok dan masyarakat. Efek ini terlihat dengan berbagai perilaku seperti perilaku menolak, menahan diri, perilaku menerima.

b.  Tahap dua, efek merusak pada tatanan sikap, norma-norma disekitar sikap seperti merusak sistem sosial dan sistem budaya.

Efek media massa yang tidak diharapkan atau cenderung merusak dapat membuat pembentukan sikap, perilaku dan keadaan masyarakat, seperti berikut ini :

a. penyebaran budaya global yang menyebabkan masyarakat berubah dari tradisional ke modern.

b. media massa kapitalis (media yang berorientasi pada keuntungan dan akumulasi modal) memicu hilangnya berbagai bentuk kesenian dan budaya tradisional di masyarakat.

c. terjadinya perilaku imitasi yang kadang menjurus kepada meniru hal-hal yang

buruk dari apa yang dilihat dan di dengar dari media massa.

d. efek media masssa terjadi secara brutal menyerang seseorang dan merusak nama baik orang tersebut.

e. persaingan media massa yang tidak sehat menyebabkan media massa mengorbankan idealismenya dengan menyajikan berbagai pemberitaan yang menyerang norma-norma sosial dan terciptanya perilaku pelanggaran dalam norma sosial.

f. penyebaran pemberitaan porno media menyebabkan terbentuknya perilaku penyimpangan seksual di masyarakat.

g. berita kekerasan dan terror di media massa memicu terbentuknya ketakutan massa di masyarakat.

h. media massa cenderung menjadi alat provokasi sebuah kekuasaan sehingga efek media massa menindas rakyat, menjadi genderang perang untuk memerangi Negara-negara kecil dan miskin.

Untuk menanggulangi efek negatif dari media massa dapat dilakukan dengan langkah-langkah sebagai berikut:

- Masyarakat sebaiknya harus bersikap realistis terhadapa semua tayangan yang ada di media massa baik media cetak maupun elektronik. Masyarakat harus dapat membedakan mana yang benar-benar nyata dan mana yang hanya merupakan imajinasi belaka.

- Masyarakat harus dapat bersikap bijak menyikapi segala macam pesan maupun informasi yang ditayangkan melalui media massa. Misalnya bersikap bijak dalam menyikapi iklan-iklan yang menawarkan berbagai keunggulan suatu prodak dan harga yang menggiurkan. Sehingga dengan berlaku bijak akan dapat menghindarkan perilaku konsumtif.

- Sebaiknya dampingi anak ketika sedang menyaksikan tayangan televisi apapun. Sehingga jika ada hal-hal yang kurang sesuai dengan perkembangan anak orang tua dapat mematikan atau mengganti saluran televisi. Selain itu orang tua juga dapat memberikan pengarahan dan bimbingan ketika menonton televisi.

- Fungsi dari lembaga sensor film harus lebih di tingkatkan, agar adegan-adegan yang tidak sesuai dengan nilai dan norma yang berlaku di dalam masyarkat dapat dihilangkan.

- Sebaiknya para produser film maupun sinetron bukan hanya mengejar keuntungan saja, alangkah lebih baiknya jika para produser lebih berorientasi untuk mendidik masyarakat. Agar tayangan yang dibuat memiliki mutu yang tinggi.

- Menumbuhkan kembali sikap cinta tanah air, agar pengaruh masuknya budaya asing tidak akan melunturkan kebudayaan dan identitas nasional.

8. Dampak Sosial Media Massa

      Media massa secara pasti mempengaruhi pemikiran dan tindakan khalayak. Media membentuk opini publik untuk membawakannya pada perubahan yang signifikan. Kampanye nasional larangan merokok di tempat-tempat umum memiliki kekuatan pada pertengahan tahun 1990-an dengan membanjirnya berita-berita tentang bahaya merokok bagi perokok pasif. Disini secara instant media massa dapat membentuk kristalisasi opini publik untuk melakukan tindakan tertentu. Kadang-kadang kekuatan media massa hanya sampai pada ranah tertentu.

      Contoh : Jika seorang remaja menyukai artis favoritnya makan dia bisa saja menggunakan pakaian atau menggunakan atribut yang dipakai artis tersebut.

KESIMPULAN

Media massa memiliki peranan yang penting dalam kehidupan sosial kita sehari-hari. Hal ini dikarenakan dengan seringnya kita menkonsumsi dan menerima pesan-pesan yang terdapat media massa. Media massa bertujuan untuk menyampaikan pesan yang dapat menimbulkan efek bagi kehidupan sosial kita. Efek yang dihasilkan beraneka ragam, mulai dari yang sekedar memberikan informasi kepada kita hingga merubah sikap dan perilaku kita. Efek yang ditimbulkan pun bias berdampak positif maupun negative. Hal ini tergantung bagaimana kita dapat menyerap dan juga menyaring informasi atau pesan yang disampaikan oleh media massa sehingga kita dapat memilah mana yang baik dan mana yang buruk.

DAFTAR PUSTAKA

1.    http://oliviadwiayu.wordpress.com/2006/11/03/efek-dan-dampak-kommas/

2.    http://dhieyaaa.blogspot.com/2007/12/komunikasi-massa.html

3.    http://massofa.wordpress.com/2008/02/19/sosiologi-komunikasi-massa/

4.    Bungin, Burhan (2008). Sosiologi Komunikasi. Jakarta: Prenada Media Group.

5.    Ardianto, Elvinaro., Komala, Lukati., Karlinah, Siti (2007). Komunikasi Massa Suatu Pengantar. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.