Teori dalam komunikasi massa

1. HYPODERMIC NEEDLE
Asumsi : Pesan yang disampaikan media akan berpengaruh kuat pada/ terhadap audiens. Pesan media dianalogikan sebagai serum yang akan disuntikan kedalam tubuh audiens dan berpengaruh seketika, pesan media adalah peluru yang ditembakan kedalam kesabaran individu dan berpengaruh seketika, audiens tidak memiliki kesempatan/ daya untuk bersikap kritis atas pesan media, teori ini juga disebut sebagai “ THE BULLET THEORY “ ( Teori ini berlaku jika hanya menerima satu media saja )

2. TWO STEP FLOW THEORY
Asumsi : Pesan media diterima oleh pemuka pendapat ( Opinion Leader ) kemudian pesan ini didistribusikan kepada audiens-audiens. Dalam penelitian berikutnya, pesan media diterima oleh Opinion Leader dan audiens, kemudian audiens melakukan konfirmasi kepada Opinion Leader. Opinion Leader biasanya individu yang paling banyak mengakses media atau inividu yang secara sosial budaya memiliki pengaruh tertentu

3. S-R dan S-O-R THEORY
Asumsi : Teori S-R mirip dengan “ HYPODERMIC NEEDLE “, yaitu pesan media langsung menghasilkan respon audiens, namun dalam perkembangan risetnya, teori S-R telah mengalami perubahan, stimulus dari media tidak secara langsung mempengaruhi respon audiens, namun stimulus media itu menerpa Organisme dulu baru kemudian mempengaruhi respon audiens.

4. INDIVIDUAL DIFFERENT THEORY
Asumsi : Pesan yang disampaikan media sebenarnya diterima secara berbeda-beda oleh audiens, karena tiap audiens adalah otonom. Ia mampu secara mandiri memproses, menyeleksi dan mempersepsi pesan media sesuai dengan system referensinya, tiap individu memiliki kemampuan untuk memaknai pesan media sesuai pengetahuanya.

5. AGENDA SETTING THEORY
Asumsi : Fakta/ realitas yand ditayangkan/ ditampilkan media akan berpengaruh terhadap pemahaman audiens, semakin besar media menayangkan sebuah fakta maka semakin besar pengaruhnya terhadap persepsi audiens, demikian juga sebaliknya. Apa yang dianggap penting media maka akan penting juga bagi audiens, begitu juga sebaliknya.

6. USES AND GRATIFICATION
Asumsi : Prilaku audiens dalam mengonsumsi media awalnya ditentukan oleh motif individualnya. Motif ini yang menentukan pemilihan media, individu dalam tahap ini akan menyeleksi sesuai dengan kepentingan dan kebutuhan dari media ini dan akan mempengaruhi tingkat kepuasan/ pemenuhan informal dari media. Semakin tinggi tingkat kepentingan/ keterpenuhan informasi, maka akan semakin tinggi tingkat kepuasan audiens.

7. LASSWELL FORMULA
Asumsi : Subyek komunikasi menyampaikan pesan kepada orang lain, pesan ini disampaikan melalui saluran/ channel dan akan menghasilkan efek tertentu, efek ini bisa amat beragam tergantung dari subyek, pesan dan juga media/ channel. Formula ini sering diringkas “ WHO SAYS WHAT, IN WHICH CHANNEL, TO WHOM, WITH WHAT EFFECTS ”.

8. SOCIAL LEARNING THEORY
Asumsi : Pesan kekerasan (violence) yang ditayangkan media berpengaruh terhadap perubahan prilaku (Agresitivity) audiens, semakin tinggi terpaan tayangan kekerasan, semakin tinggi pula agresifitas audiens. Demikian juga sebaliknya audiens belajar secara sosial dari pesan-pesan yang ditayangkan media, audiens cenderung menipu/ mereplikasi tayangan kekerasan sebagai bagian dari prilaku sosial mereka, pesan media menjadi bagian dari proses belajar sosial.

9. THE SPIRAL OF SILENCE THEORY
Asumsi : Pesan dari media besar cenderung mendominasi opini publik, pesan itu akan menjadi pembicaraan khalayak (Public Discourse) sementara bisa jadi ada pesan dari media lain yang berbeda dengan media besar tadi, tetapi karena pesan-pesan media besar telah menjadi opini publik, dan pengaruh itu demikian kuat di dalam benak khalayak, maka media-media kecil tadi cenderung utnuk meminimalisasi perbedaanya atau malah menjadi diam atau mendiamkan pesan-pesan itu (Public Discourse)

10. THE CULTIVATION THEORY
Asumsi : Televisi adalah anggota keluarga yang paling banyak bercerita dan member informasi, televisi adalah anggota keluarga yang intens menyampaikan pesan, sehingga televisi menjadi instrument yang membentuk deferensial budaya keluarga, dan menjadi pusat budaya masyarakat. Televisi adalah pusat informasi yang mempengaruhi praktek-preaktek budaya keluarga dan masyarakat, televisi mengkultivasi budaya keluarga dan masyarakat.

11. DIFFUSION OF INFORMATION THEORY
Asumsi : Inovasi yang tercipta akan dikomunikasikan oleh media. Bila inovasi telah menyebar maka akan mempengaruhi konsekuensi-konsekuensi tertentu, proses diterimanya sebuah inovasi sangat tergantung dari banyak hal, bisa berproses cepat dan bisa berproses sangat lama, konsekuensi yang muncul pun bisa amat beragam. Meski inovasi sudah diterima kadang sifatnya bisa dipakai atau tidak, pengaruh bisa langsung atau tidak dan akibatnya bisa Nampak atau bisa jadi laten.

12. THE EXPECTACY VALUE THEORY
Asumsi : seperti dalam “ THEORY USES AND GRATIFICATION “, kepuasan kita terhadap media ditentukan oleh sikap kita terhadap media. Bila audiens merasa yakin terhadap media tertentu, maka ia akan mendapat pemenuhan informasi itu, namun bila audiens tidak yakin akan mendapatkan pemenuhan informasi, maka ia tidak akan mendapatkan pemenuhan informasi itu.

13. THE DEPENDENCY THEORY
Asumsi : ketergantungan audiens, terhadap suatu media dipengaruhi oleh 2 hal, pertama, semakin tinggi media memberikan pemenuhan informasi, maka semakin tinggi pula ketergantungan audiens terhadap media tersebut. Semakin rendah media memberikan informasi semakin rendah pula ketergantungan audiens. Kedua system sosial institusi media bersifat integral dengan system sosial yang melingkupnya. Seringkali pilihan/ ketergantungan audiens terhadap media ditentukan oleh institusi sosial ini.

14. CYBERNETICS THEORY
Asumsi : Encoder mengirimkan sinyal ketransmitter, kemudian transmitter mengirimkan sinyal ke decoder. Proses komunikasi dikatakan lancar apabila sinyal yang dikirimkan encoder diterima sama jumlahnya oleh decoder. Proses komunikasi sinyal ini kadang mengalami gangguan (Noise) terutama dalam aspek transmitter. Proses komunikasi ini didasari dari penelitian alat-alat elektronik yang mengirimkan berbagai pesan berupa sinyal-sinyal elektronis.

15. THEORY DETERMINISME MEDIA
Asumsi : pengaruh media bukan sekedar pada aspek emosional, tapi lebih pada pengaruh persepsi dan cara berfikir. Media telah merombak cara berfikir audiens terhadap persoalan mereka sehari-hari. Media telah merevolusi pandangan, sikap, kesadaran dan kognisi/ rasio audiens, sesuai yang diinginkan oleh media. Slogan dari McLuhan adalah “ Medium is The Message ” artinya media itu sendiri telah membawa pesan tertentu sebelum ia menyampaikan pesan-pesanya kepada audiens.

16. HEGEMONI MEDIA
Asumsi : Media nampak dikuasai oleh kekuatan ekonomi Negara-negara kapitalisme. Media adalah instrumen yang dikendalikan oleh kekuatan Negara yang berkuasa dan digunakan untuk menyebarkan serta memperkuat kekuasaan. Media hanya dikuasai oleh Negara-negara yang ekonomi kuat dan menggunakan media tersebut untuk menguasai audiens. Secara kuantitatif teori ini sulit dibuktikan, namun secara kualitatif memang mudah diketahui dan dirasakan.